Il Milanese Imbruttito e il mito dell'aperitivo da lavoro: cosa c'è di vero
Cultura · 5 min di lettura
Chi ha passato una serata in un rooftop bar di Porta Nuova avrà probabilmente incrociato, almeno una volta, qualcuno che sembra uscito da un video del Milanese Imbruttito: giacca, telefono in mano, un "dai andiamo che devo fatturare" buttato lì tra un sorso di Negroni e l'altro. Il personaggio è satira, ma il fenomeno che racconta — l'aperitivo come estensione della giornata lavorativa — è molto reale.
Un fenomeno nato nel 2013, non a Milano
Il Milanese Imbruttito nasce nel 2013 come blog e canale satirico, ideato da tre autori — Marco De Crescenzio, Federico Marisio e Tommaso Pozza — che, curiosamente, non sono nemmeno milanesi di nascita: si sono trasferiti in città per studio e hanno costruito il personaggio osservando amici e colleghi. Il successo è stato rapido: 1,5 milioni tra spettatori e lettori entro il 2017, fino ai 4 milioni di follower e 45 milioni di visualizzazioni mensili raggiunti dal progetto — oggi una vera azienda — negli anni più recenti.
Le radici nella "Milano da bere" degli anni '80
Il personaggio affonda le sue radici in un immaginario più vecchio di lui: quello della "Milano da bere" degli anni '80, l'epoca del boom economico raccontata anche nel nostro articolo sulla storia dell'happy hour, in cui il denaro e il successo professionale diventarono il centro della vita sociale cittadina. Il Milanese Imbruttito porta all'estremo, in chiave comica, quella stessa ideologia: l'idea che risorse e opportunità non finiscano mai, e che il lavoro (e il relativo aperitivo post-ufficio) sia il fulcro dell'identità personale.
Quanto c'è di vero
Al netto della caricatura, l'aperitivo come prosecuzione della giornata lavorativa è un'abitudine reale e diffusa a Milano, specialmente nelle zone a più alta densità di uffici — Porta Nuova, Centrale, City Life — dove i rooftop bar e i cocktail bar più eleganti si riempiono regolarmente tra le 18:30 e le 20:00 di professionisti che escono dal lavoro. Non è un caso che proprio in queste zone si concentrino i locali con i prezzi più alti della guida: il pubblico "da lavoro" è, storicamente, quello disposto a spendere di più per un drink ben fatto e un ambiente all'altezza.
Vuoi scoprire i rooftop bar e i cocktail bar più frequentati dopo l'ufficio nelle zone di Porta Nuova e City Life? Sono nei nostri articoli dedicati alle zone 2 e 8.
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